总在电视上推销“祖传药膏”，并且很久都没露过面的那个老人家，他的消失，突然出现并不只是让一些观众感到意外 ，也映照出电视监管广告及生态环境的改变。

从霸屏到沉寂

曾经有那么一段时间，这位老爷爷差不多是电视观众没办法避开的一种存在，不管你怎样去换电视频道，总是能够在某一个频道和他意外相逢，他那一句带有标志性的祖传秘方以及恳切地去讲解，跟无数家庭的晚餐以及闲暇时候的时光相伴，变成了一种很独特的电视方面的记忆。

此种高频度的广告投放行为，其背后存在着特定时期的商业策略布局。在电视广告身为重要渠道的那个年代里，保健品以及药品等常常靠着这种反复进行轰炸这样的方式来加深观众的印象留存。对于众多中老年观众来讲，这种面孔所带来的熟悉感觉甚至会衍生出一种奇特的信任感呢。

监管的收紧与清退

老爷爷呈现出的“隐身”状况并非是那种毫无缘由情况下出现的偶然情形 ，在最近这些年来 ，国家相关的各个部门始终如一地持续不断加大着对于医疗 、药品以及保健品那些广告的审查工作力度以及规范工作力度 ，自从2021年一经起始之后 ，广电总局等量多众多的部门就已经多次行文发出文件 ，要求必须要坚决有力地遏制住这类广告出现的那种违规予以播出的现象 ，尤其是专门针对那些宣称具有奇特显著效果 、用词用语特别夸张的所谓“神药”广告 。

详细落实到实际执行的层面上，各个地方的市场监管以及广电部门加大增多了对播出机构的严格监督，每一回一旦察觉到有违规的广告，不但会要求即刻停止播出并且播放，还会针对广告主以及发布的那种媒体实施处罚，正是在这一次次一轮轮的专门专项整治之中，许许多多曾经是大家都非常熟悉且能详细地说出的违规广告渐渐逐步地从荧幕之上消失不见 。

药膏神话的祛魅

那所谓的“祖传秘方”以及“包治百病”说法，自个儿就同现代医学的基本逻辑不相契合。任何一款正规的药品，或者是保健品，它的疗效以及安全性，都得历经长期的、严格的临床试验，还有科学验证，并且要经由国家药监部门予以批准。

时常回顾这类产品广告，常常会不明显地刻意去模糊“保健品”跟“药品”之间的界限，以此来利用消费者，特别是聚焦针对老年群体对于健康方面问题所产生的焦虑情绪。它们大都常常避开那些具体的科学原理以及成分分析，转而频繁地去渲染一些类似“百年传承”“古法炼制”等较为模糊抽象概念，而其真实所具备的效果是存在很大疑问的 。

电视台的营收困境

长久以来，此种广告始终存在着，这也跟部分电视台所面临的经营压力存在一定关联。由于受到互联网新媒体的冲击影响，传统电视媒体的广告收入普遍呈现出下滑态势。在一些地方频道或者非黄金时段的广告位，其招商变得困难重重。

处在这般情形下，那些制作成本低廉，然而投放预算却高的保健品广告，变成了部分电视台用以缓解营收压力的一种选择，这背后存在着一个现实状况下的生存问题，即要是没有广告收入，节目制作以及人员开支都难以持续下去 。

消费者应有的警惕

老爷爷的不见是个积极的讯号，表明监管正开始起到作用。不过这并不表明市场上从此就完全没有问题。消费者自己依旧得保持警觉，对于任何有夸大宣传情况的产品持有审慎的态度。

在关乎躯体康健的事宜之上，最为可以信赖的路径一直都是去问询专业的医师，经由正规的渠道去购置药品还有保健品。千万别轻易相信那些声称能够“彻底治愈”慢性疾病或者具备“奇妙疗效”的物品，这般的宣扬常常是利用了人们在患病寻求医治之时的那种急切心态。

一个时代的侧影

有一位老爷爷，还有他的广告内容，事实上那是一个特定的电视时代具象化的体现。处于那个时候，信息的获求途径相对而言比较单一纯粹，并且大众对于电视所播放的内容信任比率比较 높，在那样的阶段里，这种形式的广告借此机会能够大幅度地流行起来。它的从此消失不见，意味着一个越发规整、透亮公开的广告传播环境正在逐步形成。

将来，伴随监管不断延续以及公众认知得以提高，相似的营销现象会愈发减少。然而，新的挑战或许会以新的形态呈现，比如朝着网络直播等更为隐蔽的渠道转变。所以，搭建完备的监管网络以及提升全民健康素养，将会是长久的任务。

你有没有过，被家中长辈拽着进行询问，关于电视里某个“奇妙”产品究竟靠不靠谱的情况呢？欢迎在评论区域分享你的经历以及看法。